Новости

Oct 23, 2023

SC Johnson и Reckitt Benckiser запускают многоразовую упаковку

Крупнейшие бренды потребительских товаров запускают системы многоразовой упаковки для своих бытовых чистящих средств, которые потребители могут пополнять дома с помощью умных систем концентратов. Одна из первых категорий, которую приняли

Крупнейшие бренды потребительских товаров запускают системы многоразовой упаковки для своих бытовых чистящих средств, которые потребители могут пополнять дома с помощью умных систем концентратов.

Одной из первых категорий, которая внедрила системы многоразовой/многоразовой упаковки Refill-at-home, был рынок бытовой химии, начиная с небольших и специализированных компаний, работающих напрямую с потребителем, и расширяясь за счет включения крупных брендов потребительских товаров в упаковке, предлагающих свою продукцию в розницу. . Одно из недавних предложений поступило от глобальной компании SC Johnson с многомиллиардным оборотом.

В феврале 2022 года международный производитель бытовых потребительских и профессиональных товаров представил концентрированные капсулы Dissolve для своего средства для мытья стекол Windex, средства для мытья всех поверхностей Windex, средства для чистки ванной комнаты Scrubbing Bubbles и средства для чистки кухни fantastik. Система с метким названием Dissolve включает в себя растворимые капсулы или пакетики, вмещающие 0,28 унции чистящего концентрата, а также специально разработанную, многоразовую и перерабатываемую бутылку с распылителем из ПЭТ. Чтобы создать очиститель, пользователи бросают капсулу в пустую бутылку, наполняют контейнер теплой водой до плеча, включают распылитель и встряхивают бутылку, чтобы растворить капсулу. В каждом пакете концентрата содержится 26 унций чистящего средства.

Хотя растворение является новинкой, усилия SC Johnson по созданию систем дозаправки на дому таковыми не являются. В 2011 году компания представила жидкий концентрат очистителя для стекол Windex в пластиковой бутылке емкостью 2,9 унции, за которым последовали чистящее средство для ванной комнаты Scrubbing Bubbles и сменные блоки для чистящего средства для кухни Fantastik в той же упаковке. Сообщается, что в концентратах, которые все еще доступны, используется на 78% меньше пластика по сравнению со стандартной бутылкой емкостью 26 унций с триггерным распылителем.

По словам директора по связям с общественностью SC Johnson Алана ВандерМолена, когда компания представила свой первый концентрат Windex более десяти лет назад, она хотела предоставить потребителям вариант, который предлагал бы как экономию средств, так и экологические преимущества. «Но пластиковые отходы не были в центре внимания потребителей, и этот продукт так и не получил особой популярности», — говорит он. «С тех пор ожидания потребителей в отношении действий корпораций становятся все выше. В SC Johnson у нас есть несколько команд, от НИОКР (исследования, разработки и инжиниринг) до отдела закупок и устойчивого развития, которые работают, чтобы подтолкнуть нас еще дальше и предоставить потребителям множество вариантов продуктов».

Однако, несмотря на растущий спрос потребителей на более экологичные варианты, ВандерМолен считает, что существует «пропасть» между тем, что они знают о многоразовых вариантах, и тем, каковы их ожидания в отношении покупки более экологичных вариантов. «Именно здесь мы видим возможность», — говорит он. «Dissolve прост в использовании, доступен в крупных розничных сетях, таких как Target и Amazon, и снижает количество пластиковых отходов на 94%» по сравнению с распылителем той же марки емкостью 23 унции или больше.

Когда дело доходит до многоразовой упаковки, ВандерМолен подтверждает, что потребители определенно заинтересованы. Опрос, проведенный компанией SC Johnson, показал, что 91% респондентов поддерживают информацию о новых вариантах пополнения запасов; 64% согласились, что «сокращение количества пластика, используемого в продуктах и ​​упаковке, окажет наибольшее влияние на нашу способность создать безотходную окружающую среду»; 70% согласились, что «разработка концентрированных заправок для популярных чистящих средств таких брендов, как Windex, Scrubbing Bubbles, Pledge и fantastik, чтобы потребители могли сохранять и повторно использовать триггеры при переработке бутылок», оказывает влияние на создание более устойчивого мира; и 61% согласились, что SC Johnson, пропагандирующая использование многоразовых бутылок для увеличения повторного использования пластиковых изделий потребителями, важна для лидерства в области устойчивого развития.

«Однако, — отмечает ВандерМолен, — менее половины потребителей заявили, что знают о наших возможностях пополнения запасов. Это наша задача — повысить осведомленность и предоставить потребителям больше возможностей».

Выбирая продукты для системы Dissolve Refill-at-home, ВандерМолен объясняет, что SC Johnson выбрала Windex, Scrubbing Bubbles и Fantastik, потому что это знаковые бренды, которые предлагают SC Johnson ресурсы для пилотирования этой концепции в своих более крупных линейках продуктов. «Поскольку эти бренды в значительной степени ориентированы на США, мы начинаем здесь, — говорит он, — но мы оцениваем, где мы можем внедрить Dissolve по всему миру». Он добавляет, что компания также рассматривает способы дальнейшего развития этой концепции среди других брендов.